Cultish. Fanatische Sprache und woran wir sie erkennen

Was macht Kulte so faszinierend – und so mächtig? Was veranlasst Menschen dazu, extremen Bewegungen beizutreten und, schlimmer noch, in ihnen zu bleiben?

Für Amanda Montell liegt der Schlüssel nicht in einer mysteriösen Gehirnwäsche, sondern in einer Sprache der Zugehörigkeit, die sie »
Kultisch
« nennt. Worte haben Macht – und wir hören oft zu, ohne zu merken, wie sie uns lenken.

In
Cultish
zeigt Montell, wie diese Mechanismen weit über religiöse Sekten oder politische Gruppierungen hinausreichen: in die Sprache von Start-ups, Selfcare-Communitys Coachingpraxen, Friseursalons, Peloton-Rankings und Instagram-Feeds.

Clever, witzig und ein wenig unheimlich zeigt sie, wie »
kultisch
« mittlerweile unsere Gegenwart klingt – und wie wir es schaffen, der Sprache, die uns ,fesseln will, zu entkommen.

»Die wenigsten von uns waren je in einer Sekte – trotzdem sind wir nicht frei von sektenähnlichen Einflüssen. Montell zeigt mit spitzer Feder, wie einige der weltweit größten Unternehmen ihren Erfolg der gezielten Kultivierung treuer Anhänger verdanken.«


The New York Times